隨著無線覆蓋互聯網的大力發展，現在整個國內的呈現一種大移民的感覺。由傳統的pc逐漸向移動互聯網大轉移。

　　根據CNNIC最新發布數據說明，中國移動互聯網網民規模已經達到6.88億，中國網民上網設備中，手機運用率達83.4%，首次超越傳統PC(運用臺式機和筆記本)全體運用率80.9%。國人均勻運用移動工具上網的時間占有媒體關注總時間的42%，pc端僅29%。移動手持設備作為最多上網設備的位置越加穩固。隨著這次大搬遷，廣告主及企業在傳統互聯網媒體上投放量，也大舉轉移到移動互聯網中。

　　現在移動互聯網的廣告只有形式有app廣告、無線覆蓋廣告和搜索廣告這三種，其中，app廣告是基于移動設備的廣告，無線覆蓋廣告這是商家為顧客提供wifi，商家到里面推行廣告，而搜索廣告是基于用關鍵詞搜索的廣告。而三種廣告形式究竟有什么差別？誰又將在未來誰將登臨移動互聯網廣告王座？今天筆者就向大家分享一下這三種移動互聯網廣告現狀。

　　1、流量入口之爭，wifi廣告優勢明顯

　　與傳統廣告形式需要依附一個受眾需求為必要條件不同，移動互聯網廣告需要依附于有價值的信息和服務載體中。APP廣告、搜索廣告都是如此，只有基于用戶剛性需要wifi應用上的wifi廣告有所不同，它本身就是一個載體，有著不無比擬的優勢。

　　2、展示形式各有不同，廣告主選擇需謹慎

　　基于APP產品的局限性，APP廣告多采用廣告條、彈出廣告、半屏廣告、視頻廣告等進行形式展現。其中，廣告條最普遍的廣告展現形式，此種形式的廣告較為普遍，收益也比較平穩，大多數開發者也都選擇此種類型的廣告，但有的時候會因為與所在的應用展現形式及內容不匹配而影響用戶感受。而彈出廣告、半屏廣告、視頻廣告等形式，都非常影響用戶體驗。

　　無線覆蓋廣告，都是基于wifi連接應用基礎之上的。現在很多wifi連接應用，都不是單一的提供無線覆蓋連接功能，都提供了其他豐富的內容服務（如新聞、應用分發、活動、積分墻廣告等）。可根據廣告主需求采用全屏、半屏、活動等廣告形式自然獲得受眾關注。承載的信息量上也相對較大，更較適合擴大知名度、活動宣傳類型的廣告投放。

　　與前兩者不同，搜索廣告的關注度是與搜索關鍵詞的熱度與廣告展示的吸引力相關的，它的關注度衡量則更加復雜。簡單來說：關鍵詞越熱，搜索的人就越多，競爭企業也會越多。同時當一個關鍵詞熱度高時，點擊的客戶精準度相對較低，跳出率高，這就意味著廣告主需要付出更高的成本才能獲得精準的客戶資源。同理，競價排名靠前，展示篇幅大的搜索廣告，獲得的關注度就會相對高，同樣廣告投入也會高的驚人。如果在不計較廣告成本的基礎上投放，搜索廣告是做針對性產品推廣不錯的選擇，但并不適合做品牌推廣。

　　3、用戶體驗各有利弊，揚長避短長能走的更遠

　　有數據顯示，受眾對APP中的廣告，多表示反感。試想一下，用戶在游戲的升級關鍵時刻，忽然蹦出一個廣告，還找不到明顯關閉按鈕，那是什么感受?這不止影響APP的客戶體驗，也會讓廣告受到牽累，用戶同樣會對投放廣告的企業產生抵觸。

　　無線覆蓋已成為智能機上的必備的連接手段，依靠著用戶有主動連接wifi的強烈需求。讓用戶先看廣告后上網，把用戶獲取上網時間的難度降到最低。如：花十到二十秒交換一個小時或半小時的免費wifi無線覆蓋網絡使用時長，絕大部分用戶都是可以接受的。這種方式，是在眾多視頻網站上的到用戶驗證的形式，用戶接受難度不大。

　　搜索廣告相對被動，用戶只有在想知道某產品的情況才回進行搜索，也只有在搜索的過程中對產品進行展示。另外，用戶在搜索過程中，出現所“搜”非所“要”的情況也時常發生，這都是搜索廣告商急需解決的問題。